Java, UX, HTML, CSS, WEB-design

Чему A/B-тестирование научило нас об оптимизации App Store

[ad_1]

  • Аня Працкевич

  • 0 Комментарии

Чему A/B-тестирование научило нас об оптимизации App Store

  • 8 минут чтения

  • Мобильные устройства, Бизнес, Приложения, Электронная коммерция, Тестирование, Оптимизация

Краткое резюме ↬

1,5 миллиона приложений в Apple App Store и еще 1,5 миллиона в магазине Google Play. Это много приложений и для растущего числа мобильных пользователей. Согласно отчету comScore «Отчет о мобильных приложениях в США», средний пользователь в США загружает только три новых приложения в месяц (в лучшем случае). Конкуренция в App Store очень высока, и если независимый разработчик приложений хочет, чтобы его заметили, то иметь потрясающий продукт уже недостаточно.

1,5 миллиона приложений в Apple App Store и еще 1,5 миллиона в магазине Google Play. Это много приложений и для растущего числа мобильных пользователей. Согласно отчету comScore «Отчет о мобильных приложениях в США», средний пользователь в США загружает только три новых приложения в месяц (в лучшем случае).

Конкуренция в App Store очень высока, и если независимый разработчик приложений хочет, чтобы его заметили, то иметь потрясающий продукт уже недостаточно.

  • Дорожная карта, чтобы стать экспертом по A/B-тестированию
  • Многовариантное тестирование 101: научный метод оптимизации дизайна
  • Многовариантное тестирование в действии: пять простых шагов
  • В защиту A/B-тестирования

Потеряно и найдено в App Store

Правда в том, что если приложение не появляется в топ-рейтинге или списках избранных в App Store, его шансы получить большое количество просмотров и загрузок невелики. Если ваше приложение не было представлено или «отмечено» редакторами Apple или еще не получило десятки тысяч загрузок, чтобы войти в десятку лучших, то единственный способ привлечь пользователей — это так называемое «органическое обнаружение» или поиск.

Еще после прыжка! Продолжить чтение ниже ↓

По факту, оптимизация магазина приложений (ASO) — новый популярный термин в мобильных технологиях в наши дни. Некоторые называют это новым SEO, и многие маркетологи приложений ухватились за эту тенденцию, чтобы поддержать свои цели по привлечению пользователей. Чтобы привлечь органический трафик на страницу вашего приложения в магазине и преобразовать просмотры в загрузки, вам необходимо подходить к содержимому страницы приложения стратегически.

Взлом поиска в App Store: A/B-тестирование

При планировании страницы вашего приложения вы в конечном итоге выбираете следующие элементы: заголовок, значок, скриншоты, описание и ключевые слова.

Как решить? Во-первых, вы можете просто следовать своей интуиции или попросить совета у кого-то, кого вы считаете экспертом. Многие издатели приложений поступают именно так: они либо сами придумывают идею, либо обращаются к контент-стратегу или консультанту по маркетингу. В качестве альтернативы вы можете сгенерировать несколько из этих готовых вариантов, а затем запустить пару тестов, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. Очевидно, что A/B-тестирование — это способ выяснить, какой из двух вариантов, проверенных в контролируемом эксперименте, дает лучшие результаты — в случае со страницей в App Store это означает лучшую конверсию из просмотров страниц в загрузки приложений.

Результат простого сплит-теста может иметь большое значение для бизнеса.
А показал конверсию 7,2% против 5% у Б. Результат простого сплит-теста может иметь большое значение для бизнеса. (Посмотреть большую версию)

Мы все знаем, как это работает: чтобы настроить A/B-тест, сначала выдвиньте гипотезу (например, иконка человека в шляпе и солнцезащитных очках будет конвертировать лучше, чем иконка человека без пляжных аксессуаров). . Затем вы запускаете тест, разделяя рекламный трафик на две равные части. Переместите 50% на страницу вашего приложения с первой иконкой, а остальные 50% отправляйте на измененную целевую страницу, которая выглядит и функционирует точно так же, как настоящая, за исключением одной маленькой детали: персонажа «без шляпы» на иконке. Победитель получает славу того, что следующие 100% вашего рекламного трафика принадлежат ему.

Результат простого сплит-теста может иметь большое значение для бизнеса. Когда в прошлом месяце Google представила функцию A/B-тестирования для магазина Play на конференции разработчиков I/O в Сан-Франциско, она поделилась историей успеха предварительного пилотного проекта с Kongregate, компанией, занимающейся мобильными играми. увеличил конверсию на 30% с простым сплит-тестированием.

По нашему собственному опыту, мы наблюдали еще большее изменение конверсии в iOS App Store — целых 150% для приложения для путешествий. Для компании, занимающейся мобильными играми, которая тестировала обложки видео, в результате эксперимента количество просмотров увеличилось с 25% до 43%. В недавнем тематическом исследовании приложения Skoda Auto простая перестановка скриншотов привела к увеличению конверсии просмотров в загрузки на странице на 50%. В недавнем тематическом исследовании, проведенном Splitmetrics, Angry Birds от Rovio улучшила конверсию на ошеломляющие 13% после экспериментов с портретными/пейзажными вариациями и подписями.

То ли шляпа и солнцезащитные очки добавили образу загадочности, то ли яркий коктейль привлек внимание, мы не можем сказать наверняка, но персонаж в шляпе победил. Правильный ответ: А: А показал конверсию 7,2% против 5% у Б.

A/B-тестирование страниц App Store: извлеченные уроки

Вы можете запустить A/B-тесты, чтобы найти выигрышную иконку, снимок экрана или любой другой элемент страницы в App Store. Результаты таких тестов будут разными, потому что поведение пользователей часто сложно предсказать, но я решил поделиться некоторыми выводами, которые мы узнали после проведения ряда A/B-тестов с различными приложениями.

Простая иконка всегда работает лучше

Представьте, что пользователь просматривает десятки приложений на странице результатов поиска в поисках нужного. Иконка часто является первым элементом вашего продукта, который видят пользователи. Вы хотите, чтобы он выделялся и был красивым. Наши эксперименты показали, что оптимизация значка может увеличить скорость установки приложения на 3-5 пунктов (например, с 10% до 13%). Вот некоторые ключевые выводы из наших A/B-тестов иконок:

  • Избегайте объединения элементов в одном значке. Меньше — больше.
  • Для фона выберите один мягкий цвет. Не отвлекайте пользователей от основного элемента яркими цветами или беспорядком.
  • Для основного элемента значка выберите один простой визуал, как главный герой игры или логотип приложения. Он должен действительно выделяться на фоне.
Оптимизация значка может увеличить скорость установки приложения на 3–5 баллов.
Оптимизация значка может увеличить скорость установки приложения на 3–5 баллов. (Посмотреть большую версию)

Идеи для значков и рекомендации можно найти в «Матрице лучших приложений для iPhone» на сайте App Annie, где публикуются рыночные отчеты для разработчиков приложений.

Скриншоты: продемонстрируйте опыт, расскажите историю и персонализируйте в зависимости от устройства

Картинка стоит тысячи слов, а хорошая картинка на странице App Store стоит больше тысячи загрузок. Скриншоты продадут ваше приложениев прямом смысле. В различных экспериментах по A/B-тестированию оптимизированные скриншоты показали увеличение конверсий с 35 % до 49 %, с 55 % до 66 % и с 13 % до 24 % соответственно (издатели приложений, сообщившие о результатах, предпочли остаться анонимно.)

Например, при планировании страницы для служебного приложения рассмотрите возможность включения одного из инструментов служебного приложения на скриншот, чтобы лучше показать опыти объясните ключевые особенности подписей.

Скриншоты продадут ваше приложение — буквально
Скриншоты будут продавать ваше приложение — буквально. (Посмотреть большую версию)

Для игрового приложения ваша главная цель — обращение к эмоциям (не показывать функциональность). Выберите самые эпические сцены игры и захватывающую дух графику, чтобы запечатлеть удовольствие от игры. Сделайте предварительный просмотр, чтобы пользователи поняли суть игры перед ее установкой. Используйте подписи, чтобы рассказать историю, и продемонстрируйте значки и награды, чтобы привлечь игроков.

Ошибайтесь на стороне романа, сумасшедшего и вирусного, чтобы привлечь внимание.  Разве Брюс Ли не прекрасен?
Ошибайтесь на стороне романа, сумасшедшего и вирусного, чтобы привлечь внимание. Разве Брюс Ли не прекрасен? (Посмотреть большую версию)

Скриншоты с альбомной ориентацией труднее сканировать пользователям. Тем не менее, они остаются лучшим выбором для разработчиков мобильных игр. Большие изображения просто лучше смотрятся на iPad и выглядят более впечатляюще в результатах поиска.

Apple требует от разработчиков предоставлять скриншоты, оптимизированные для разных устройств iOS. Это ваш шанс персонализировать историю вашего приложения для пользователя с помощью скриншотов: вы можете представить 1136 × 640 пикселей скриншот для iPhone 5s, 960 × 640 пикселей для iPhone 4s и так далее. То же самое касается магазина Play: загрузите до восьми скриншотов для телефонов, 7-дюймовых планшетов, 10-дюймовых планшетов и Android TV.

Превью видео: дорого, исследования не подтверждают увеличение CVR

Превью видео — это мощный способ показать геймплей в действии. Интерактивность, звук и графика способствуют вовлечению пользователей и, вероятно, большему количеству загрузок, верно? Не так быстро. Насколько нам известно, ни одно исследование еще не показало какого-либо влияния на конверсию. Некоторые разработчики служебных приложений, проводившие A/B-тестирование, утверждают, что отслеживали никаких существенных изменений после добавления превью видео. Создание превью требует времени и денег, поэтому вопрос о том, стоит ли вам его иметь, остается открытым.

Предварительный просмотр видео стоит дорого, и ни одно исследование не подтверждает его эффективность.
Предварительный просмотр видео стоит дорого, и ни одно исследование не подтверждает его эффективность. (Посмотреть большую версию)

Вот несколько быстрых советов, если вы решите использовать предварительный просмотр видео:

  • Помните, что кнопка «Воспроизвести» находится прямо в центре миниатюры предварительного просмотра, поэтому не размещайте там свой логотип. Сделайте его больше или, еще лучше, сдвиньте его вверх, чтобы его было хорошо видно.
  • Использовать слова действия в миниатюре предварительного просмотра видео, чтобы побудить пользователей нажать кнопку воспроизведения. Такие слова, как «Старт» и «Вперед», работают хорошо.
  • Сделайте крутую сцену из своей игры или красивый пользовательский интерфейс из вашего приложения для обложки экрана. Цель состоит в том, чтобы побудить пользователей нажать кнопку воспроизведения и посмотреть, что будет дальше.
  • Если вы предлагаете пакет со своим приложением, всегда поставить подписи сверху на скриншот. Нижняя часть будет скрыта под сгибом, и вы хотите дать пользователям возможность взглянуть на то, что находится внизу, чтобы заинтересовать их.
Если вы предлагаете пакет со своим приложением, всегда размещайте подписи вверху снимка экрана.
Если вы предлагаете пакет со своим приложением, всегда размещайте подписи вверху снимка экрана. (Посмотреть большую версию)

Резюме: Засучите рукава и приступайте к тестированию

Так много приложений, так мало времени. По мере роста числа мобильных пользователей ежедневно появляются новые приложения. Чтобы ваше приложение было успешным, продумывайте дизайн «витрины» для вашего приложения — страницы приложения. A/B-тестирование и оптимизация значка, скриншотов и предварительного просмотра видео дадут вам больше шансов на более высокую конверсию, больший объем органических загрузок и лучшую отдачу от ваших инвестиций в привлечение пользователей.

Итак, какой у вас был опыт разработки для App Store или Google Play? Что сработало, а что не удалось и почему? Поделитесь своими историями в комментариях ниже! — Ред.

Сокрушительная редакция
(да, мл, ал)



[ad_2]
Source: https://smashingmagazine.com

Заключение

Вы ознакомились с статьей — Чему A/B-тестирование научило нас об оптимизации App Store

Пожалуйста оцените статью, и напишите комментарий.

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Краткое описание по статье Чему A/B-тестирование научило нас об оптимизации App Store

Название: Чему A/B-тестирование научило нас об оптимизации App Store . Краткое описание: [ad_1] ⭐ Аня Пра . Дата публикации: 07.02.2022 . Автор: Алишер Валеев .

Для чего создан сайт Novosti-Nedeli.ru

Данный сайт посвящен новостям мира и мира технологий . Также тут вы найдете руководства по различным девайсам.

Сколько лет сайту?

Возраст составляет 3 года

Кнопка «Наверх»